2013年，在北京、天津、河北、山西、內(nèi)蒙古等華北省市中央空調(diào)市場(chǎng)下滑或僅小幅增長(zhǎng)的情況下，山東市場(chǎng)仍然實(shí)現(xiàn)了超過10%的增長(zhǎng)，成為北方地區(qū)中央空調(diào)市場(chǎng)的亮點(diǎn)。受全國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩的影響，包括海爾、海信在內(nèi)的山東眾多的本土品牌紛紛收縮戰(zhàn)線主攻本土市場(chǎng)，成為山東市場(chǎng)最活躍的原因之一。 
  房地產(chǎn)市場(chǎng)拉動(dòng)多聯(lián)機(jī) 
  受整體宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，北方地區(qū)城市建設(shè)逐漸從前幾年高速發(fā)展時(shí)期向現(xiàn)在平穩(wěn)發(fā)展轉(zhuǎn)變。受此影響，北方地區(qū)投資型項(xiàng)目的拉動(dòng)逐漸減少，加上房地產(chǎn)調(diào)控因素的影響，北方地區(qū)中央空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)整體下滑的態(tài)勢(shì)。天津、河北、山西、內(nèi)蒙古中央空調(diào)占有率均有不同幅度下降。 
  在經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速放緩的大背景下，2013年山東全省的工業(yè)投資速度明顯放緩，這也直接導(dǎo)致了2013年山東中央空調(diào)市場(chǎng)工業(yè)項(xiàng)目數(shù)量的減少。但是良好的房地產(chǎn)市場(chǎng)帶動(dòng)了多聯(lián)機(jī)，尤其是家裝零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2013年山東省多聯(lián)機(jī)整體市場(chǎng)占有率超過了35%，遙遙領(lǐng)先于其他產(chǎn)品。而10%的增長(zhǎng)速度使得山東成為北方地區(qū)中央空調(diào)市場(chǎng)的亮點(diǎn)。 
  本土品牌回歸 
  山東省是我國(guó)制冷基地之一，中央空調(diào)市場(chǎng)容量較大，無論是外來品牌還是本土品牌對(duì)山東市場(chǎng)的重視程度均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他市場(chǎng)。 
  與北京市中央空調(diào)市場(chǎng)向周邊城市擴(kuò)展不同，2013年山東市場(chǎng)最大的特征就是本土品牌的回歸。青島擁有的海信和海爾兩大本土品牌，由于擁有當(dāng)?shù)卣�府的支持和消費(fèi)者的認(rèn)同，海信和海爾在自己的本土市場(chǎng)占盡天時(shí)地利人和，成為當(dāng)?shù)刈顬閺?qiáng)勢(shì)的兩大品牌。它們?cè)谏綎|市場(chǎng)消費(fèi)者心中更是有不可替代的品牌效應(yīng)。包括江森自控約克、麥克維爾、開利、特靈以及頓漢布什在內(nèi)的外資品牌均受到了來自本土品牌的巨大沖擊。 
  本土品牌的回歸和活躍一方面使得原本競(jìng)爭(zhēng)就十分激烈的山東市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)慘烈；另一方面，也在一定程度上激活了山東市場(chǎng)的部分潛在項(xiàng)目。這些本土品牌憑借自身多年以來在山東市場(chǎng)積累的資源獲得了不少的項(xiàng)目，而這也是山東市場(chǎng)2013年增長(zhǎng)率高于北方其他市場(chǎng)的主要原因之一。