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慶東納碧安:拉開中國熱能市場爭霸戰(zhàn)的序幕

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-10-26  瀏覽次數(shù):18894
 ●中國,全世界鍋爐企業(yè)的角逐場;  
   ●歐洲企業(yè)主打國家品牌,國產(chǎn)企業(yè)又有價(jià)格優(yōu)勢, 
  那么納碧安的戰(zhàn)略是什么? 
  ●2015年,北京市出臺禁止安裝二級能效以下的壁掛爐的法規(guī), 
  新環(huán)境,新變化,這將是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。 
  目前,中國的經(jīng)濟(jì)增長速度不斷放緩,房地產(chǎn)行業(yè)也仍處于低靡狀態(tài),各壁掛爐企業(yè)之間的競爭更加激烈。 
  這是因?yàn)楦鱾(gè)世界頂級的熱能集團(tuán)都看到了中國市場即將成長為世界第一熱能市場的市場潛力,爭相在中國設(shè)立分支機(jī)構(gòu),搶占先機(jī)。根據(jù)中國土木工程學(xué)會燃?xì)夥謺細(xì)夤釋I(yè)委員會的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2014年中國市場燃?xì)獠膳療崴疇t的總銷量為164萬臺。這個(gè)數(shù)據(jù)表明中國已成為除英國之外的世界第二大壁掛爐市場,并且從今后的市場增長潛力上看,預(yù)計(jì)完全有可能增長為年銷售量500萬臺的世界第一大壁掛爐市場。  
  隨著政府對環(huán)境保護(hù)問題的強(qiáng)化,擁有高效率,親環(huán)境產(chǎn)品技術(shù)的全球化鍋爐制造公司之間的競爭尤為激烈,而隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,對環(huán)境問題的憂慮日益突出。對于鍋爐行業(yè),北京市首先出臺規(guī)定限制了NOx的排放,之后北京市建設(shè)委員會也出臺規(guī)定,將能效比二級以下的燃?xì)獗趻鞝t等15類建材明令禁止在北京市場使用,自2015年5月1日起停止在本市建設(shè)工程中設(shè)計(jì)、2015年10月1日起限制在本市建設(shè)工程中使用。 
  業(yè)界分析,中國的壁掛爐市場正在發(fā)生前所未有的變化,因?yàn)榫哂邢葘?dǎo)性的北京市建委對于高效環(huán)保產(chǎn)品的政策很可能向天津、河北、山東等周邊地區(qū)擴(kuò)散。中國——世界最大市場的愿景就在前夕,可以預(yù)計(jì),接下來的10年,業(yè)界的競爭將會以親環(huán)境、高技術(shù)等為核心競爭力全面展開。 
  接下來的10年,業(yè)界的競爭將會以親環(huán)境、高技術(shù)等為核心競爭力全面展開。 
  全球最大市場——中國全球化企業(yè)的競技場作為業(yè)界最早一批進(jìn)入中國的外資企業(yè)慶東納碧安,于1993年在東北延邊地區(qū)成立“延邊慶東鍋爐有限公司”。兩年后,慶東納碧安將工廠搬遷至北京順義。在中國初期的鍋爐市場,慶東納碧安憑借早期的市場優(yōu)勢和強(qiáng)大的品牌知名度,曾一度占據(jù)市場占有率第一的寶座。 
  但是,慶東納碧安一家獨(dú)大的地位并沒有維持幾年時(shí)間。2008年北京奧運(yùn)會召開前夕,熱能市場規(guī)模開始擴(kuò)大,歐洲知名熱能品牌接二連三地涌進(jìn)中國市場,中國國內(nèi)品牌也陸續(xù)開始進(jìn)入鍋爐行業(yè)。2002年,德國菲斯曼在北京順義建立了生產(chǎn)工廠,2007年德國威能在江蘇無錫建立了無錫生產(chǎn)基地。到2005年之后,中國已經(jīng)成為全世界鍋爐品牌的角逐場。  
  具有低價(jià)優(yōu)勢的國產(chǎn)品牌的市場占有率不斷上升,而主打國家品牌大旗,憑借穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)取勝的歐洲品牌也在高端市場上不斷上升。這個(gè)時(shí)期,某一企業(yè)的壟斷局面已經(jīng)不可能形成,目前市場上活躍的主流品牌就達(dá)30多個(gè),壁掛爐市場正式進(jìn)入多家爭霸的春秋戰(zhàn)國時(shí)期。在南北市場格局上,北方以工程項(xiàng)目為主,零售市場為輔。而南方市場以高端進(jìn)口品牌的零售市場為主。在如此激烈的市場競爭條件下,慶東納碧安仍然在中國燃?xì)鈾z驗(yàn)檢測中心(CGHC)舉辦的國內(nèi)外燃?xì)忮仩t10大品牌評選中,連續(xù)兩屆與博世,威能,菲斯曼,小松鼠,萬和等國內(nèi)外知名品牌共同評為“十大品牌”。 
  全球慶東納碧安以技術(shù)力得到全球客戶的認(rèn)可慶東納碧安以卓越的冷凝技術(shù),著手中國市場的第二次飛躍。特別是將其在國際市場上與威能、A.O.史密斯、林內(nèi)等歐洲、美國、日本的代表品牌的競爭經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到中國市場,力爭為客戶提供最舒適的能源解決方案。 
  1988年,在韓國天然氣剛剛普及之時(shí),慶東納碧安研發(fā)出了亞洲第一臺可以對廢熱進(jìn)行回收再利用的冷凝鍋爐,引領(lǐng)韓國開啟了高效環(huán)保鍋爐的時(shí)代。之后慶東納碧安以冷凝技術(shù)為基礎(chǔ),在世界第二大壁掛爐市場的韓國國內(nèi)市場,將其他競爭品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在身后。同時(shí),作為韓國鍋爐國家代表品牌,最先進(jìn)入全球市場,將全球化的熱水器和壁掛爐產(chǎn)品遠(yuǎn)銷35個(gè)國家和地區(qū),與世界其他熱能集團(tuán)展開激烈的角逐,并在即熱式壁掛爐和熱水器市場取得了不菲的業(yè)績。特別是在包含美國在內(nèi)的北美地區(qū)和俄羅斯地區(qū),慶東納碧安的成績尤其令人矚目。 
  在北美地區(qū)最為普遍的熱水器是儲水式熱水器。進(jìn)入2000年代以來,以貴樹為首、林內(nèi)、能率等日本企業(yè)陸續(xù)推出效率較高的瞬間式燃?xì)鉄崴鳎玫胶迷u并搶占市場。慶東納碧安通過充分的市場調(diào)查,確認(rèn)了瞬間式燃?xì)鉄崴鞯氖袌鰸摿ΓY(jié)合自身卓越的冷凝技術(shù),在2006年首度推出了高效環(huán)保的冷凝產(chǎn)品,短時(shí)間內(nèi)大大提升了原來幾乎由日本企業(yè)獨(dú)占的瞬間式燃?xì)鉄崴魇袌龅恼加新省?jù)國際咨詢公司BRG數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,2008至今,慶東納碧安在美國和加拿大市場上連續(xù)七年占據(jù)著冷凝燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)市場占有率第一的位置,從2013年開始冷凝壁掛爐也占據(jù)了首榜。 
  另外在歐洲品牌暢銷的俄羅斯市場,慶東納碧安打敗了多個(gè)全球品牌制造商,占據(jù)了壁掛式燃?xì)獗趻鞝t市場第一的位置。在全球市場上慶東納碧安的成果是結(jié)合冷凝技術(shù)實(shí)力和當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品特點(diǎn)的結(jié)果。在北美地區(qū),公司運(yùn)用超高效率冷凝技術(shù)產(chǎn)品攻占了高端產(chǎn)品市場,以“CondensingNo.1inUSA”的品牌形象,得到了市場銷售第一的戰(zhàn)績。在俄羅斯地區(qū),納碧安產(chǎn)品勝負(fù)的關(guān)鍵是在俄羅斯最惡劣、嚴(yán)酷的使用條件下穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量和超高的性價(jià)比,以“唯一一個(gè)整個(gè)寒冬都不停止運(yùn)轉(zhuǎn)的壁掛爐品牌”而口口相傳,深入人心。  
  中國市場慶東納碧安將全力以赴 
  現(xiàn)階段,中國燃?xì)忮仩t市場正處于以技術(shù)實(shí)力為競爭的第二次飛躍期,其中尤其令人矚目的品牌就是慶東納碧安。慶東納碧安與威能、A.O.史密斯、林內(nèi)等歐、美、日的代表性企業(yè)在全球市場上已經(jīng)展開了激烈的較量,并積累了寶貴的競爭經(jīng)驗(yàn)。所以,接下來慶東納碧安將把在韓國、美國、俄羅斯市場占有絕對性優(yōu)勢的全球市場競爭實(shí)力與經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)入中國市場,以實(shí)現(xiàn)中國市場的第二次飛躍! 
  慶東納碧安在韓國、美國、俄羅斯取得佳績的原動(dòng)力不僅僅是高效率產(chǎn)品的開發(fā),更是一直站在全球市場開拓最前沿的董事長金容范先生對市場的高瞻遠(yuǎn)矚。2014年8月,時(shí)任韓國總部全球市場本部長的金容范常務(wù)正式被派往中國,擔(dān)任納碧安中國的董事長。我們可以看到慶東納碧安要通過高技術(shù)的產(chǎn)品實(shí)力和全球化競爭經(jīng)驗(yàn)來實(shí)現(xiàn)中國市場2次飛躍的強(qiáng)大意志力。董事長金容范先生曾任職慶東納碧安研究所所長,擔(dān)任售后和質(zhì)量的客戶支援部本部長,全球Marketing部門本部長等多個(gè)崗位的要職,被業(yè)界高度評價(jià)為對慶東納碧安全球化發(fā)展做出莫大貢獻(xiàn)的“幕后功臣”。 
  事實(shí)上,董事長金容范先生赴任以來,僅在過去的一年里有10余種新產(chǎn)品上市,在今年下半年預(yù)計(jì)還有5種新產(chǎn)品即將推向中國市場。金容范先生用快速的判斷力和洞察力,引領(lǐng)著整個(gè)公司內(nèi)部組織的變化,也將在美國和俄羅斯等市場得到充分驗(yàn)證的卓越產(chǎn)品引入中國市場,從營銷策略到服務(wù)策略上實(shí)現(xiàn)整個(gè)公司經(jīng)營的創(chuàng)新性變革。而且金容范先生還提出“北京慶東納碧安是在中國的事業(yè),必須以中國人為中心來運(yùn)營”的原則,聘用在中國鍋爐行業(yè)有著二十多年生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)和質(zhì)量管理經(jīng)驗(yàn)的生產(chǎn)負(fù)責(zé)人,并委以重任,由此,努力實(shí)現(xiàn)公司各部門人員結(jié)構(gòu)的本土化。 
  慶東納碧安持續(xù)中國市場的爭霸賽 
  今后,冷凝鍋爐在內(nèi)的高效環(huán)保的能源產(chǎn)品的需求將持續(xù)增加。消費(fèi)者對能源資源的枯竭和環(huán)境問題的關(guān)心也將持續(xù),相對于解決這些問題的產(chǎn)品需求量也正在增加。 
  為了應(yīng)對中國市場的飛速發(fā)展,慶東納碧安中國將在2016年,于北京市順義區(qū)建立年產(chǎn)量50萬臺的新工廠。通過新工廠的建設(shè),強(qiáng)化產(chǎn)品成本競爭力,加強(qiáng)體系化的質(zhì)量管理,并提出了“2020年成為中國第一熱能企業(yè)”的發(fā)展目標(biāo)。 
  2014年下半期開始,伴隨著大規(guī)模的Cascade產(chǎn)品巡回說明會,在美國市場掀起熱潮的Cascade產(chǎn)品正式進(jìn)入中國市場,單品作為壁掛式冷凝熱水器和冷凝別墅采暖系統(tǒng)爐進(jìn)軍冷凝單品市場,同時(shí)將多臺單品進(jìn)行并聯(lián)連接的Cascade產(chǎn)品也將代替中大型商用鍋爐。去年運(yùn)行一個(gè)取暖季的綠友工廠項(xiàng)目,通過20臺采暖系統(tǒng)爐的運(yùn)行較之前的蒸汽鍋爐節(jié)約38%的燃?xì)赓M(fèi)用。 
  隨著市場的擴(kuò)大,與中國市場上的各個(gè)品牌的競爭將會越來越激烈,如具有技術(shù)實(shí)力的歐洲品牌和為了不斷滿足國家冷凝環(huán)保政策而不斷努力的國產(chǎn)品牌,慶東納碧安將與之展開爭霸,一決勝負(fù)。那么,通過慶東納碧安冷凝等親環(huán)境高效率產(chǎn)品和不斷努力的本土化的發(fā)展,慶東納碧安能否在中國再造美國、俄羅斯鍋爐市場第一的神話呢?我們將拭目以待。
 
關(guān)鍵詞: 熱能 燃?xì)獗趻鞝t
 
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